Дизайн билборда - как должен выглядеть баннер?

Реклама на самом деле относится к древнему способу представления информации о товаре или услуге. В современном мире для вывода рекламных сообщений все чаще прибегают к цифровизации, вкладывая значительные цифровые ресурсы и направляя креативные идеи для продвижения тех или иных продуктов.

Современные маркетинговые инструменты уже не раздражают покупателей, а, наоборот, завлекают и захватывают внимание. Для продвижения наружной рекламы используют различные каналы, которые остаются и будут наиболее эффективными. Уличные баннеры и вывески стали неотъемлемой частью городской инфраструктуры. Правильно размещенный рекламный щит позволяет донести информацию ежедневно до тысячи людей, а это значительно повышает шансы найти новых клиентов.

Яркие краски и рекламные лозунги цепляют внимание и вызывают нужные эмоции у окружающих. Чтобы тот или иной рекламный продукт заметили, необходимо уделить внимание правильной разработке дизайна билборда, а также предоставить минимальную, но необходимую информацию о компании и ее продукте.

Рациональное использование рекламного пространства

При разработке дизайна баннера необходимо избегать информационной нагрузки. Для этого следует освободить до 50% рекламного пространства. Свободное место можно использовать для наполнения минималистичных элементов, фирменных логотипов и других деталей, привлекающих внимание.

Типичный билборд представлен в формате 36 м. Это достаточно большое информационное поле для привлечения внимание. Сити-формат обычно составляет 12 м. При таком большом пространстве следует грамотно распределить важные сведения, добиваясь лаконичности и упорядоченности. Формат размещения информации – аспект, который уходит на второй план, но также играет роль.

Люди будут взаимодействовать с билбордом на расстоянии, поэтому рекламный инструмент необходимо избавить от лишней информации, которую некогда будет читать. Баннер должен зацепить внимание элементами, иметь простой и ненавязчивый фон. Потенциальному клиенту стоит представить самое привлекательное предложение, а не заставлять его решать сложные математические задачи. Размер всех элементов должен масштабироваться с элементами баннера, поэтому от любой второстепенной информации стоит отказаться.

Емкие и завлекательные фразы

Чтобы заинтересовать клиента тем или иным предложением необходимо всего до пяти секунд. Фразы должны быть лаконичными и интуитивно понятными. Стиль преподнесения информации: свободный развлекательный, деловой. Например, «помощь в оформлении визы до 25 000 рублей за короткие сроки».

При составлении текста или поиске изображения важно использовать какую-нибудь ассоциацию или метафору, чтобы клиенту было интересно. Элементы аналогии легко вносят ясность в текстовую информацию и не ведут человека к долгим раздумьям. Все детали должны считываться правильно и должны быть размещены по логичной цепочке, не иметь двусмысленности, иначе возникнет ложное восприятие.

Одно рекламное предложение

Для одного баннера следует использовать только одно рекламное предложение, иначе возникает риск запутать клиента. При заполняемости больших форматов стоит учитывать тот факт, что человек уделяет прочтению баннера 1-5 секунд. Чтобы рассказать о компании или продукте, стоит учитывать, что у вас есть не более пяти секунд для донесения информации.

Не стоит делать из баннера коллаж и переполнять его информацией. Не нужно добавлять множество картинок, пытаясь добиться 100% наполненности рекламного полотна. Все эти уловки не действуют и деньги попросту будут выброшены на ветер.

Чтобы зацепить аудиторию большим рекламным инструментом, достаточно использовать одно предложение, в котором каждое слово имеет значение. Не стоит пытаться разместить полный перечень товаров и услуг. О прочих выгодах клиент может узнать на сайте или с других каналов взаимодействия, которые предлагает компания.

Важны ли контакты?

Потенциальный клиент, впервые бросивший взгляд на баннер, фиксирует информацию, что это за компания и что она предлагает, интересны ли ему эти услуги. Если человека заинтересует предложение, то только тогда он начинает искать контакты на рекламном полотне или другую информацию. Для того, чтобы зафиксировать контакты потенциальный клиент выделяет только три секунды.

Большинство людей не смогут запомнить контакты в результате такого короткого визуального контакта. В голове у потенциального покупателя зафиксируется информация о компании и желание воспользоваться услугами, поэтому мимо баннеров заинтересованные люди будут медленно проезжать и фотографировать или записывать контакты.

Контакты компании необходимо оставлять наиболее удобным образом для клиента. Не стоит указывать три номера телефона, которые в итоге получаются, даже на большом полотне, малочитаемыми. Желательно оставить номер телефона компании, который будет легко запоминаемым, сайт или адрес офиса также можно указать, но более мелким шрифтом.

Грамотность написания

Неграмотно составленное рекламное предложение интуитивно отталкивает человека. Поэтому при написании и согласовании дизайна баннера стоит учитывать все эти моменты. Внимательно перечитайте текст. Даже одна пропущенная буква, запятая или точка играет роль. За ваши опечатки могут запомнить вашу компанию, а конкуренты могут использовать такую деталь как инструмент против вас. Будьте внимательны и перед тем, как пустить макет на печать следует несколько раз перепроверить. Если в процессе долгой работы глаза устали, то лучше отложить процесс на следующий день и обязательно проверить каждую букву и цифру. Например, неверно указанная цифра в номере телефона приведет к потере множества клиентов, которые вряд ли захотят снова связываться с компанией, которая оставляет неактуальные данные.

Фирменный стиль

Дизайн баннера должен подчеркивать фирменный стиль компании. При этом достаточно использовать, например, только отличительные черты. Красиво оформленное рекламное предложение оставляет положительные эмоции и приятные впечатления в памяти. Например, в фирменном стиле могут присутствовать отличительные цвета или логотип компании, лозунг или любой другой элемент, отличающий данный бренд.

Черты фирменного стиля запоминаются на подсознательном уровне. Человек может не запомнить набор фраз, но уловит смысл.

Баннер не должен рекламировать отдельный продукт, а непосредственно бренд. Чтобы грамотно управлять вниманием, достаточно использовать основные рекомендации, описанные выше, которые приведут к положительным результатам при продвижении рекламного инструмента.