Правильная установка вывески без нарушения законодательства

Вывеска дает возможность привлечения клиентов в магазин, торговый центр, салон красоты, автомастерскую или другую торговую точку. При этом, чем более привлекательной будет такая вывеска, тем лучшее воздействие она окажет на бизнес. Если каждый предприниматель примет решение об установке перед магазином баннера, являющегося самым большим и вызывающим, то в результате город просто таки утонет в рекламных вывесках. Таким образом, на уровне федерального и местного законодательства производится ограничение размера и содержания вывесок. Далее рассмотрим, каким образом можно избежать проблем с контролирующими органами, администрациями и владельцами помещений.

Ответственность за неправильно расположенную вывеску

1. Вывеска будет признана в качестве наружной рекламы

В законодательных положениях прописаны определенные отличия между вывеской и рекламной конструкцией. Посредством вывески можно проинформировать людей о вашей организации.

С помощью конструкции, используемой для рекламы, можно призывать к покупке – по статье 19 Закона № 38-ФЗ. Она может устанавливаться после получения соответствующего разрешения от райадминистрации. При этом для жилого дома нужно дополнительно получить согласие всех, кто там проживает, а для торгового центра – его владельца.

Следует обязательно убедиться в информативности вашей вывески. При содержании в ней явного или скрытого призыва по приобретению товара или услуги, она признается в качестве рекламы. В соответствии с 14.37 КоАП РФ, штрафные санкции, предусмотренные за нарушения, для индивидуальных предпринимателей составляют от 3 до 5 тыс. рублей, для организаций с ограниченной ответственностью – от 0,5 до 1 млн. рублей.

Пример:

Возле дороги находится садовый магазин. Посредством установки баннера «Садовый центр Лукоморье, 300 м. Создайте свой райский уголок», его владельцы решили указать прохожим адрес своей торговой точки. После этого в прокуратуру была подана жалоба, по которой началась проверка. Как оказалось, разрешения от администрации на размещение такого баннера у компании не было. Затем последовало обращение прокуратуры в суд арбитражной инстанции.

Штраф, который получила фирма, составил 500 тысяч рублей. После этого организация осуществила демонтаж баннера и подала в суд заявление об обжаловании решения. Демонтаж обусловил снижение суммы штрафа в 2 раза.

Дело № А41-59264/2016

Кроме выплаты штрафных санкций, для узаконивания рекламной конструкции в местной администрации обязуют вас в 3-месячный срок выполнить ее демонтаж. В случае промедления владельцем бизнеса или собственником ТЦ с вас будут взысканы расходы посредством судебного органа, согласно со статьей 19 Закона № 38-ФЗ.

2. Вывеска нарушит предъявляемые арендодателем требования

Определенные арендодатели имеют переживание за внешние характеристики здания. Из-за чрезмерно пестрого фасада будут распуганы покупатели, что приведет к разбеганию арендаторов. Результатом установки чрезмерно вызывающей вывески какого-либо арендатора станет появление недовольства у остальных. Оба случая предусматривают риск, связанный с доходами собственника, в связи с чем он прописывает в договорных условиях определенные требования, предъявляемые к вывескам. Поэтому следует произвести проверку своего договора и соблюсти имеющиеся в нем требования.

Внешние характеристики вывески

Вывеска является информационной, а не рекламной конструкцией. В письме ФАС № АК/92163/17 прописаны отличия между этими двумя разновидностями конструкций, о чем далее расскажем.

Место размещения

Установка вывески осуществляется возле торговой точки. При этом в жилых помещениях применяются внешние границы – фасад, окно, дверь. А что касается ТЦ и офисных зданий, то данные места определяются их владельцем.

Содержимое вывески

Из вывески, устанавливаемой ООО, потребители узнают название организации, адрес и рабочий режим. Вывеска индивидуального предпринимателя дополнительно должна содержать ОГРНИП, ИНН и регистрирующий налоговый орган, что прописано в статье 9 Закона № 2300-1. Кроме того, можно указать информацию о номере телефона и ссылке интернет-ресурса, направлении деятельности и реализовываемых товарах или оказываемых услугах.

Запрету подлежат различные лозунги, слоганы и призывы, а также акции и скидки. Подробный рассказ о товаре или услуге надзорные органы воспримут в качестве рекламы, поэтому это тоже запрещено.

На вывесках кафе и ресторанов может быть размещено меню с ценами, что является отличным способом бесплатного продвижения среди прохожих и проезжающих мимо людей. При этом важно помнить о запрете на подробные рассказы о блюдах, упоминания акций и предложения пообедать.

Однако можно подсказывать, в том числе схематически, как пройти в торговую точку, ведь это не является рекламой, а обычной необходимостью.

Изображения на вывеске

Вывески могут быть оформлены со следующими рисунками:

1. «иконки», обозначающей направление деятельности. К примеру, над входом в парикмахерской могут быть изображены ножницы.
2. товарного знака, зарегистрированного вами в Роспатенте.

Выбор размера и оформления вывески

В каждом населенном пункте предъявляются собственные требования к вывескам относительно их размеров, количества и внешних характеристик. При этом в определенных случаях особой охране подлежат центр города и его улицы, имеющие историческую ценность. Сайт городской администрации должен содержать перечень вышеуказанных требований. Также узнать информацию об этом можно, позвонив и задав соответствующие вопросы должностным лицам. Как минимум они расскажут вам о постановлениях городской думы, на которые нужно обратить внимание.

Читать о требованиях подробнее

Резюме:

1. У ИП имеется право на размещение вывески перед входом в торговое здание. Основная задача состоит в непопадании под определение рекламы. При этом должно производиться согласование рекламных конструкций с администрацией. Предприниматели, нарушающие соответствующие требования по вывеске, получают штраф, а сами конструкции подлежат снятию.
2. На вывеске необходимо указать название организации, ее адрес и режим работы. Указание телефона, ссылки на интернет-ресурс, а также перечня товаров и услуг возможно, но не является обязательным.
3. Во избежание превращения вывески в рекламу, не надо писать какие-либо слоганы, рассказывать об акциях, а также производить детальное описание продукции.
4. В процессе установки вывески следует учитывать требования, предъявляемые ФАС, администрацией местного уровня, а также условия оформленного с арендодателем договора.
5. Размещать вывеску можно на окнах, дверях или фасаде зданий. Определение места установки в офисных зданий и ТЦ осуществляется их владельцем.