Какой бывает наружная реклама

23.10.2024

Наружная реклама — это форма рекламы, которая устанавливается вне помещений с целью привлечения внимания широкой аудитории к товару, услуге, бренду или мероприятию. Этот вид рекламы включает различные форматы, такие как билборды, постеры, световые короба, реклама на транспортных средствах и уличной мебели (например, остановки и урны). Также к наружной рекламе относятся цифровые экраны и видеопанели, размещенные в общественных местах.

Распространены следующие типы рекламы:

  • Билборды — большие рекламные щиты, установленные вдоль дорог, на зданиях или в оживленных местах. Они обеспечивают высокую видимость и предназначены для массовой аудитории. Благодаря своему размеру и расположению билборды обеспечивают высокую видимость, что делает их эффективными для массового охвата. Билборды бывают как статичными, так и динамичными (цифровыми), позволяя показывать разные объявления в течение дня.
  • Световые короба — конструкции, освещенные изнутри. Используются для привлечения внимания в вечернее и ночное время.
  • Уличные баннеры — плакаты или баннеры, размещенные на заборе, стенах или специальной конструкции. Чаще всего используются для временных акций.
  • Сити-форматы — небольшие рекламные щиты, расположенные в городских зонах. Они имеют компактный размер и устанавливаются вблизи остановок общественного транспорта.
  • Объявления, размещенные на автобусах, троллейбусах, трамваях или такси. Это позволяет охватить большую аудиторию и перемещать рекламу по городу.
  • Транспаранты — плоские рекламные конструкции, обычно из ткани или другого материала, которые развешиваются на зданиях или в общественных местах.

Как выбрать место для размещения наружной рекламы:

  • Определите возраст, пол, доход и интересы вашей целевой аудитории. Это поможет выбрать место, где ваша реклама будет эффективной.
  • Выбирайте места с высоким пешеходным и транспортным трафиком. Изучите карты проходимости и используйте данные о количестве проезжающих автомобилей.
  • Изучите, какие рекламные носители уже установлены рядом. Это поможет избежать перенасыщенности и выделить вашу рекламу.
  • Рассмотрите, как ваша реклама будет выглядеть в контексте окружающих объектов. Она должна быть заметной, но не отвлекать от общего восприятия местности.
  • Выбирайте места, которые связаны с вашим продуктом или услугой. Например, реклама автомобилей будет уместна возле автосалонов или сервисов.
  • Учтите, какой формат наружной рекламы вы планируете использовать (билборд, световой короб и т. д.). Разные форматы требуют различных условий размещения.
  • Учитывайте, как сезонные изменения могут влиять на поток людей и видимость плакатов. Например, в курортных зонах летом будет больше отдыхающих.
  • Убедитесь, что выбранное место соответствует местным правилам и требованиям по размещению. Получите все необходимые разрешения.
  • После размещения плаката отслеживайте его эффективность. Анализируйте показатели - это количество обращений, запросов или продаж, и при необходимости корректируйте стратегию.

Делаем эффективный дизайн

Используйте короткий и запоминающийся текст. Посетители должны быстро понять ваше сообщение. Ограничьте количество слов — оптимально не более 7 слов. Выбирайте яркие, контрастные цвета, которые привлекают внимание. Важно, чтобы текст хорошо читался на фоне. Используйте цвета, соответствующие вашему бренду, чтобы поддерживать его идентичность. Используйте крупные и четкие шрифты. Они должны быть легко читаемыми на расстоянии. Ограничьте количество используемых шрифтов до двух-трех, чтобы сохранить единый стиль. Используйте высококачественные изображения и графику, которые поддерживают ваше сообщение.

Избегайте перегрузки дизайна элементами — оставляйте достаточно свободного пространства. Определите главное сообщение и сделайте его центром дизайна. Это то, что должно привлечь внимание в первую очередь. Рассмотрите использование слоганов или лозунгов для передачи сути вашего предложения. Учитывайте место установки рекламы. Дизайн должен быть адаптирован к окружающей среде и ожиданиям аудитории. Подумайте о том, кто будет видеть вашу рекламу, и как они будут реагировать на нее. Обязательно добавьте призыв к действию, например, «Позвоните сейчас», «Посетите наш сайт» или «Скачайте приложение». Это поможет направить внимание зрителей и побудить их к действию.

Перед запуском рекламы проведите тестирование дизайна на небольшой группе людей, чтобы получить отзывы и корректировки. Исправляйте ошибки и улучшайте дизайн на основе полученной обратной связи. Убедитесь, что ваш дизайн соответствует местным законодательным требованиям в сфере наружной рекламы.

Применяя эти принципы, вы сможете создать привлекательный и эффективный дизайн для наружной рекламы, который будет выделяться и достигать нужной аудитории.

Стратегия рекламной кампании

Для эффективного использования наружной рекламы в рамках рекламной кампании важно учитывать несколько ключевых аспектов:

  1. Установите конкретные цели: повышение узнаваемости, увеличение продаж, привлечение новых клиентов или продвижение определенного продукта.
  2. Изучите демографические характеристики, предпочтения и поведение целевой аудитории. Это поможет выбрать правильные места и формат наружной рекламы.
  3. Определите ключевые места с высоким пешеходным и транспортным трафиком, учитывая контекст и специфику вашей целевой аудитории.
  4. Выберите формат, который наилучшим образом передаст ваше сообщение: билборды, световые короба, цифровые экраны и т. д. Учитывайте, что визуальные элементы должны быть яркими и запоминающимися.
  5. Разработайте креативный контент, который будет выделяться среди других рекламных носителей. Используйте яркие цвета, интересные слоганы и оригинальные визуальные решения.
  6. Плакаты должны быть частью комплексной стратегии, включая онлайн-рекламу, социальные сети и мероприятия. Это создает единое информационное поле и усиливает эффект.
  7. После запуска кампании следите за ее эффективностью. Анализируйте данные о вовлеченности, трафике и продажах, чтобы понять, насколько успешно работает акция.

На основе собранных данных вносите изменения в стратегию, оптимизируйте места размещения и содержание рекламы для достижения лучших результатов.

Как оценить эффективность наружной рекламы

Установите конкретные показатели, которые будете отслеживать, например, увеличение продаж, рост трафика на сайт, количество обращений или вовлеченность. Используйте данные о пешеходном и транспортном трафике в районе размещения рекламы. Можно использовать специальные датчики или данные от местных властей. Сравните объем продаж до и после размещения рекламы. Если вы используете уникальные промокоды или специальные предложения, это поможет отслеживать конверсии.

Проверьте, увеличился ли трафик на вашем сайте после запуска акции. Используйте инструменты веб-аналитики, чтобы отслеживать источники трафика. Проводите опросы среди клиентов, чтобы узнать, заметили ли они вашу рекламу и как она повлияла на их решение о покупке. Отслеживайте активность в социальных сетях, связанную с вашей рекламной кампанией. Увеличение упоминаний, лайков и репостов может свидетельствовать о повышенной узнаваемости.

Размещайте QR-коды на рекламных носителях. Это поможет вам отслеживать, сколько людей перешло на ваш сайт или использовало специальное предложение. Оцените, как изменилось ваше положение на рынке по сравнению с конкурентами после запуска рекламы. Это поможет выявить влияние вашей кампании на узнаваемость бренда. Проводите периодические исследования для оценки долгосрочного влияния наружной рекламы на восприятие вашей марки.


Возврат к списку

Менеджер
Татьяна Степина
Менеджер по работе с клиентами
Консультация специалиста
Мы скоро с вами свяжемся
Менеджер
Татьяна Степина
Менеджер по работе с клиентами
Заказать расчет
Мы скоро с вами свяжемся
Менеджер
Татьяна Степина
Менеджер по работе с клиентами
Заказать расчет
Мы скоро с вами свяжемся
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов Cookies и других пользовательских данных, в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Согласен